12.12购物节已经落幕，在我国，12.12并未获得11.11那样的热度，但在东南亚市场，12.12却是非常受欢迎的购物狂欢节。据有 " 东南亚亚马逊 " 之称的电商平台 Lazada数据显示，东南亚地区12.12跨境销售额超去年大促同时间段成交的300%，订单数增长400%。坐拥近6亿人口的东南亚正在展现其相当可观的消费力。其中，东南亚约有50%人口年龄在30岁以下，得益于此，东南亚也被视为智慧安防、移动互联网等产业的重要潜力市场。

　　东南亚安防市场的优势

　　6.6亿人口基数、高移动互联网渗透率，使得东南亚安防市场发展拥有可观的增长空间。据IHSMarkit数据显示，2015年至2020年，东南亚视频监控设备市场预计以7.7%的年平均增长率持续发展，增速领先于东亚、印度、及大洋洲市场。

　　其中，泰国和印尼市场的增长较为突出。数据显示，泰国占东盟总安防产品市场的30%，年需求量达200亿泰铢，且主要依赖进口，其中，泰国安防市场的城市安全与智慧城市建设将成为发展热点；印尼当下正在探索数字化转型，其数字生态系统正在逐步形成集云计算、数据驱动、移动以及智能安防的大环境，以视频监控为主要市场的安防行业或将迎来新一轮的增长。

　　作为一片新兴的红海，东南亚安防市场吸引着全球的目光，未来十年，视频监控供应商将会在东南亚市场寻求更多发展机会。

　　中国企业在东南亚安防市场具有特殊优势

　　相对于欧美等成熟市场，东南亚安防市场处于发展早期，是待中国企业开发的“金矿”。

　　一方面，中国安防智慧化发展较早、技术水平高，中国安防企业在国内平安城市、雪亮工程、智慧城市等项目工程建设中已经积累了大量经验，在世界范围内保持着技术与应用的优势，这有利于参与东南亚地区智慧安防项目的落地工程。

　　另一方面，“一带一路”沿线涉及东南亚地区11国，进出口总额共计约2.3万亿美元，这使得东南亚成为中国与沿线国家开展贸易合作的主要区域。而随着中国与东南亚各国的关系继续向前发展，双方共建“一带一路”将迎来提质升级，为安防企业创造了更广阔的合作前景。

　　东南亚市场并非一片坦途

　　尽管拥有可观的市场潜力，但东南亚市场也并非一片坦途。事实上，安防行业不像零售、制造或者快消品那样可以直接复制其他市场的成功经验，而是有着复杂的产业链条，且地方标准不统一、地方保护主义也较重。

　　此外，东南亚是由十一个拥有不同语言和宗教信仰的国家所组成，国家制度与文化等的挑战也不小，企业要想“一招鲜吃遍天”是非常困难的。

　　在这样的背景下，把握这些关键要素之间的平衡将是值得国内安防企业深思的问题。因此，企业在布局过程中要与本地品牌深入合作、根据细分市场特点做出相应调整，才能实现业务目标的持续推进。